Como parte de la estrategia de desarrollo sostenible de PepsiCo responsable de un propósito, la marca Lay lanzamientos Campaña de orientación social "Comparte sonrisas con Lay". 1 rublo * del paquete de cada Lay's se destina a la Fundación Best Friends para el apoyo a las personas con discapacidades intelectuales y del desarrollo (NDII) para la implementación del programa de amistad inclusiva
"Share Smiles With Lay's" es la nueva campaña de divulgación de la marca. La amistad es una de las principales razones para sonreír, y es importante ayudar a aquellos de nosotros que tenemos dificultades para encontrar verdaderos amigos. Como parte de la campaña, la marca Lay apoya a la Best Friends Foundation, que ayuda a las personas con discapacidades intelectuales y del desarrollo (IDI) a encontrar amigos y descubrir un mundo lleno de sonrisas con ellos.
Daniel y María comenzaron a comunicarse en el aula. "Mejores amigos" en idioma ingles. Pero resultó que los chicos tenían intereses mucho más comunes. Ahora cada una de sus reuniones les permite aprender algo nuevo: los chicos van a visitarse, celebran cumpleaños juntos, salen de misiones y visitan museos.
Amistad de Daniel y María - una de esas historias en el sitio de la Fundación Best Friendsque inspiró a la marca a colaborar con la fundación como parte de la campaña Share Smiles with Lay.
Durante el verano, 1 rublo * de cada paquete de papas fritas Lay vendido se enviará * a la Fundación Best Friends para la implementación del programa de amistad *, y Daniel y María se convertirán en los rostros de la campaña Share Smiles with Lay's.
Una amistad inclusiva no es diferente de una común: los chicos van a clases magistrales, a la pista de patinaje, a los bolos, a un café, a visitar, simplemente caminar y compartir sonrisas entre ellos. Incluso la distancia no es un obstáculo: puede comunicarse con un amigo en línea. Asimismo, los participantes del programa del fondo Best Friends reciben el apoyo y la asistencia necesarios en el desarrollo personal y la adquisición de conocimientos y habilidades laborales y profesionales para la vida independiente.
Gracias al apoyo de Lay, la Best Friends Foundation podrá expandir la escala y la geografía del programa de amistad. Hasta finales de 2021, se llevarán a cabo una serie de eventos educativos y de entretenimiento en seis ciudades rusas: Moscú, Voronezh, Nizhny Novgorod, Kazan, Ekaterimburgo y Novosibirsk, y se organizará un campamento inclusivo para los participantes del programa de amistad de estos ciudades.
Hay 200 millones de personas en el mundo (de las cuales más de 1 millón son rusos) tener discapacidades del desarrollo e intelectuales, y tienen las mismas necesidades que las personas sin discapacidades: quieren y pueden ser amigos, pero a menudo se encuentran en aislamiento social. La comunicación y la amistad con compañeros sin discapacidad es una de las herramientas efectivas para la socialización de las personas con NDI. eso ayudado se convierten en miembros plenos de la sociedad y revelan su potencial.
“El programa de amistad es uno de los principales programas de la fundación. Su objetivo es crear relaciones amistosas entre personas con y sin discapacidades del desarrollo; llevamos más de 10 años implementando un programa de amistad. Durante este tiempo, los eventos del fondo, que se realizan en el marco del programa de amistad, han unido a más de 500 niños del NRII y a más de 1 voluntarios. Hasta la fecha, tenemos 500 parejas de amistades individuales en el fondo, con cuyas historias puedes familiarizar en el sitio web de la fundación y asegúrese de que las amistades inclusivas sean las mismas que las normales ". - dice el director del fondo "Best Friends" Denis Roza. “Share Smiles With Lay's” es la campaña de divulgación de la marca cuyo objetivo es mejorar la calidad de vida mediante la creación de igualdad de oportunidades para las comunidades locales. Cooperación con la Fundación Best Friends ”es parte de un gran ecosistema. Además de apoyar el programa de amistad de la fundación, apoyamos a los agricultores locales que participan en la producción de papas para las papas fritas de Lay. El elemento central de la campaña es el desarrollo de la cadena de bondad, que comienza a fines de julio en Instagram y el 2 de agosto en VKontakte. Para participar en la cadena de bondad de VKontakte, puede compartir una historia en una red social con una máscara AR de marca y el hashtag # SmileysLays. Por cada historia con un hashtag, también transferiremos * 1 rublo al fondo. La máscara se puede seleccionar en el catálogo o recibir en un mensaje de Lay enviando un regalo de la marca a un amigo con un gato Peach, un héroe habitual de la red social. Y en Instagram, realizaremos un concurso, cuyos participantes podrán publicar una foto con un paquete de Lay's con una sonrisa o una historia con nuestra máscara de realidad aumentada. Debes agregar el hashtag # SmileysLays tanto a la publicación como a la historia. Regalaremos premios geniales, entre ellos, la oportunidad de estar junto con los chicos del fondo en la pantalla de medios del cine Oktyabr en el mismo centro de Moscú. Nos complace invitar a todos a formar parte de la cadena de bondad, y siempre puede comenzar con una sonrisa ". - comenta Ekaterina Solovieva, gerente de marca de Lay.