La revista Potato System se publica desde 2009. En febrero de 2020, la revista dio un poderoso salto al espacio de Internet: lanzó un nuevo y moderno sitio web multilingüe, abrió grupos para comunicarse con lectores en redes sociales y mensajería instantánea. Sobre por qué se tomaron estos pasos y qué planes está haciendo la publicación para el futuro, en una entrevista con el Director de Desarrollo Viktor Kovalev.
- ¿Ha aumentado el tráfico de la revista desde el lanzamiento del nuevo sitio web?
- Sí, y el aumento inmediatamente resultó ser mucho mayor de lo que habíamos planeado: al principio, nuestro sitio era visitado por unas 2 mil personas al mes. A fines de julio, la cantidad de visitantes comenzó a llegar a las 8 mil personas al día, y al parecer, no nos detendremos allí.
- ¿Cuáles son las razones de tanta atención por parte de los lectores?
- Los lectores se sienten atraídos por información actualizada y constantemente actualizada, un sitio conveniente. Además, los materiales publicados en el portal de la revista ahora se traducen automáticamente a todos los idiomas del mundo, es decir, nuestra publicación comenzó a funcionar no solo para los usuarios de habla rusa.
- ¿Para qué sirve? ¿La publicación dejará pronto de ser doméstica?
- Aproximadamente el 80% de los materiales publicados en el sitio web de la revista "Potato System" están dedicados al cultivo de patatas en Rusia. Pero creemos (y Yandex Metrica confirma esta opinión) que todo lo que contamos sobre Rusia (un país que es uno de los mayores productores de papa del mundo) es interesante no solo para los lectores nacionales. Y en segundo lugar, el tema del cultivo de papas es internacional por definición, a pesar de la diferencia de clima, tecnología, etc. Los artículos publicados en nuestro sitio web se leen y reimprimen en Kazajstán, Argentina, Canadá, los Países Bajos, incluso en Sudáfrica, y esto es genial. La revista reúne a profesionales de todo el mundo.
En el futuro, planeamos escribir más sobre la experiencia y el desarrollo de las regiones rusas, pero al mismo tiempo no ignoraremos los logros de los productores de papa extranjeros.
- ¿Y con qué finalidad se han creado tantas páginas en las redes sociales? La revista está representada hoy en Facebook, VK, Odnoklassniki, Twitter, Instagram, LinkedIn, Telegram.
- Queremos estar más cerca de nuestros lectores. Vea su reacción a los materiales publicados, aborde temas que realmente los emocionen. Hay muchos sitios, porque nuestra audiencia es heterogénea, cada uno tiene su propio canal de comunicación.
Además, muchos de estos grupos ya se han convertido en "medios" independientes. El canal de Agronomía en Telegram, por ejemplo, se usa para intercambiar información sobre tecnología de cultivo, agrónomos experimentados dan consejos a los principiantes, ya no se requiere la intervención de un moderador de la revista. El "Marketplace" en el mismo Telegram sirve como lugar de encuentro para productores agrícolas y compradores mayoristas.
- Volvamos a la versión impresa de la publicación. En 2015, la revista anunció una campaña de suscripción gratuita para las granjas de papa en Rusia. Desde entonces, decenas de hogares de todo el país se han sumado a los lectores. ¿Continuará este proyecto?
- Si, absolutamente. A pesar de que duplicamos todos los materiales de la revista impresa en el sitio, la edición en "papel" sigue siendo muy popular. Las solicitudes de suscripción provienen de todo el país, desde Kaliningrado hasta el Lejano Oriente, y estamos muy agradecidos con los anunciantes de la revista que, al invertir en la revista, nos brindan la oportunidad de enviar boletines.
Diré más: con mucho gusto expandiríamos este proyecto (se solicita regularmente a la oficina editorial que envíe la revista a los países vecinos: Kazajstán, Bielorrusia), si hay empresas patrocinadoras dispuestas a pagar los gastos de envío. En mi opinión, este es un tema prometedor para la cooperación: junto con las revistas, sería posible enviar folletos con información útil para los productores de papa, muestras de semillas, fertilizantes, productos fitosanitarios. Si alguien está interesado y responde, estaré encantado de discutir los detalles.
- ¿Qué tareas se propone la publicación ahora?
- Publicamos una revista de información y análisis. La tarea principal de la publicación es ser útil al lector. Y ahora no solo hablo del hecho de que los artículos de la revista deben ser lo más prácticos posible, para que la gente pueda utilizar la experiencia de productores agrícolas exitosos o los consejos de científicos en la vida real.
La revista puede servir como una herramienta para el desarrollo de cada finca, solo necesitas saber cómo usarla. Por ejemplo, la oficina editorial realiza constantemente campañas en las que se pide a los productores de papa que cuenten la historia de sus empresas y que publiquen fotografías de los campos. Publicamos toda esta información de forma gratuita, ya que es importante que la revista esté “en la cresta de la ola”, para brindar a los lectores información actualizada sobre la situación en el país. Y para las granjas, estas publicaciones son una oportunidad para mostrar visualmente qué tan profesionalmente trabajan, qué papas geniales cultivan, aumentar la visibilidad de su marca y, muy probablemente, encontrar nuevos compradores para sus productos, concluir lucrativos contratos de suministro con cadenas minoristas o empresas de procesamiento. Hasta el momento, no son muchos los que quieran contar sobre sí mismos, pero estoy seguro de que esto es temporal. Además, nuestros periodistas siempre ayudarán con el procesamiento de la información.
- ¿Y la consecución de nuevos resultados económicos?
- Esto también es importante, la situación para el desarrollo de los medios, especialmente el “papel”, sigue siendo bastante difícil. El euro está creciendo, lo que repercute en el coste de la impresión. Pero por otro lado, debido a la pandemia, el número de exposiciones en el mundo ha disminuido drásticamente, lo que para muchas empresas sirvió como las principales plataformas para presentar sus productos y servicios. Nuestra revista, que tiene una amplia base de correo, puede servir como una alternativa exitosa y ayudar a transmitir toda la información necesaria a la audiencia del perfil.
- ¿Cuántos números de la revista se lanzarán en 2020?
- dos. El primero (de hecho, esta es la revista No. 3, 2020) se publicará el 10 de septiembre, estamos recopilando materiales para él literalmente dos semanas más. La fecha de lanzamiento del segundo (Revista No. 4, 2020) es el 17 de noviembre, los materiales para ello serán aceptados hasta el 30 de octubre. Puede ponerse en contacto con el consejo editorial por teléfono:
+7 967 Viktor Kovalev, Director de desarrollo
+7 910 381 Alla Shibalova, Gerente de marca
+ 7 910 870 Olga Maksaeva, editora en jefe
КС